O Secret Story é um reality show centrado num grupo de concorrentes, cada um com o seu segredo único, que vivem juntos numa grande casa isolada do mundo exterior. Cada movimento é captado pelas câmaras, e a sua missão é manter o seu segredo escondido de todos os outros colegas de casa.
A casa em si é cheia de personalidade, mistérios e surpresas, comandada pela “Voz”. As pistas estão espalhadas por toda a casa, em variados elementos, desde a decoração às paredes. Cabe aos concorrentes usar a sua intuição para descobrir o segredo uns dos outros. Mas proteger o segredo dos outros concorrentes é apenas metade do desafio. Para ganharem o Secret Story, eles também devem evitar a expulsão.
À medida que as tensões e as paixões aumentam, os concorrentes descobrem que o seu segredo se torna cada vez mais difícil de manter.
Quem vencer, receberá um prémio monetário mais o dinheiro que tiver acumulado na sua conta final. Os restantes finalistas receberão apenas o dinheiro que tiverem no saldo da sua conta.
